Ο Γερμανός καλλιτέχνης Jörn Beyer εξερευνεί τον προσδιοριστικό ρόλο της συσκευασίας μέσα από την δημιουργία της σειράς Ecohols.
Η σειρά Ecohols αποτελείται από τρείς συσκευασίες γνωστών αλκοολούχων ποτών οι οποίες αντί για τα συνηθισμένα μπουκάλια είναι χάρτινα κουτιά, όπως αυτά του γάλατος. Το Jägermeister, η Absolut Vodka και το Jack Daniels αποχωρίζονται τα κομψά γυάλινα μπουκάλια τους και επανατοποθετούνται σε απλές χάρτινες συσκευασίες.
Το ερώτημα πλέον είναι αν οι πελάτες θα εξακολουθούσαν να τα αγοράζουν και τι παραμένει από το εμπορικό σήμα αφότου αφαιρεθεί το λούστρο της συσκευασίας. Τι είναι τελικά αυτό που μετράει περισσότερο, το όνομα, το περιεχόμενο, το περιτύλιγμα, ή μήπως πρόκειται για ένα αδιάσπαστο πακέτο? Το μόνο σίγουρο είναι ότι η δουλειά του Jörn Beyer εμπεριέχει μια δυνατή δόση σουρεαλισμού.
